HURTIGRUTA CARGLASS X FOTBALLFESTEN
Kategori
Sponsoraktivering, Kampanje
Kunde
Hurtigruta Carglass
Da Fotballfesten fylte Kongens gate og Ullevaal stadion sommeren 2026, ville Hurtigruta Carglass bli en naturlig del av opplevelsen.
Som en merkevare de fleste kjenner til, men få tenker på før skaden oppstår, var målet å bygge relevans hos en yngre målgruppe og skape positive assosiasjoner gjennom et av sommerens største fellesskap.
Løsningen ble en serie aktiveringer som gjorde Hurtigruta Carglass til en integrert del av Fotballfesten, både på arenaen, i sosiale medier og i møtet med publikum.
Unge bilførere har sjelden et aktivt forhold til bilglass. De oppsøker det først når skaden allerede har skjedd.
Fotballfesten ga derfor Hurtigruta Carglass en sjelden mulighet til å møte målgruppen i et positivt og engasjerende øyeblikk. Samtidig var det viktig å unngå tradisjonell sponsor-støy. Ingen drar på Fotballfesten for å få en logo rett i fleisen.
Derfor utviklet vi aktiviteter som gjorde sponsoratet relevant, nyttig og underholdende, uten å ta oppmerksomheten bort fra fotballen.
STEINSPRUT CHALLENGE
En steinsprut i synsfeltet betyr at hele frontruta må byttes. Gjennom Steinsprut Challenge fikk publikum kjenne på hvor mye dårlig sikt påvirker presisjon og reaksjonsevne, pakket inn i en aktivitet som passet naturlig inn på Fotballfesten.
Målet var enkelt: Treff hullene i frontruta. Men for publikum ble utfordringen vanskeligere enn forventet. Ved å simulere dårlig sikt gjennom knuste briller fikk publikum en fysisk opplevelse av utfordringen Hurtigruta Carglass løser hver dag.
HURTIGRUTAS REPARASJONSKIT
Som hovedpremie utviklet vi Reparasjonskitet, et praktisk førstehjelpsskrin for dagen derpå.
Kitet inneholdt blant annet tyggis, gavekort på Wolt, solkrem og andre nødvendigheter for lange dager på Fotballfesten. Samtidig fungerte det som en crossbody-veske som kunne tas med videre gjennom sommeren.
FOTBALLBINGO
For å holde engasjementet oppe også mellom høydepunktene på banen, lanserte vi Hurtigrutas Fotballbingo.
Publikum krysset av hendelser som VAR-sjekker, cornere, gule kort og målsjanser mens kampene pågikk. Resultatet ble et enkelt og sosialt spill som gjorde kampopplevelsen enda mer engasjerende.
KAMPANJE
Vi utviklet en serie filmer for stadionskjermer, utendørsflater og sosiale medier.
Utgangspunktet var to av fotballens mest gjenkjennelige øyeblikk: VAR og spillerbytter.
Begge situasjonene handler om å stoppe opp, se nærmere og vurdere om noe må repareres eller byttes. Det ga Hurtigruta Carglass en naturlig plass i fotballuniverset, samtidig som merkevaren kunne bygge eierskap til øyeblikk publikum allerede har et forhold til.
Storskjerm på stadion
Utendørs
Sosiale medier