Veien til VM

To konger møttes da Burger King inngikk i et sponsorat med Petter Northug høsten 2024. Dette sponsoratet handler ikke bare om synlighet, men om å styrke og utvikle merkevaren gjennom kreativitet.

Kampanjen bygger på engasjementet rundt Northugs VM-sjanser, og kongenes felles livsstil; uhøytidelig livsnytelse med fokus på kvalitet og fart. Med mål om å forsterke merkevarens brand-voice og å lansere Northugs Gourmet-burger, ble sponsoratet aktivert i en tredelt kampanje: Veien til VM.