VM I GATEFOTBALL
Kunde
Mester Grønn
Kategori
Sponsoraktivering
Da VM i gatefotball kom til Rådhusplassen i Oslo sommeren 2025, ville Mester Grønn sette sitt preg på opplevelsen og aktivere sponsoratet på en relevant måte.
Som blomsterkjede med visjon om å skape glede i alle hjem, var målet å styrke posisjonen som samfunnsengasjert aktør, og samtidig bygge kjennskap til sponsoratene med Frelsesarmeen og Langrennslandslaget.
AKTIVERINGER MED LANGRENNSLANDSLAGET
For å utvide historien og skape ekstra engasjement ble profiler fra langrenn koblet på. De fikk rollen som ansikter utad for aktiveringen, med oppgave å møte publikum, dele ut blomster og være med på å løfte stemningen rundt arrangementet.
Slik ble sponsoratet aktivert på en måte som knyttet merkevaren til idrettsglede og fellesskap. Samtidig sikret vi innhold som kunne leve videre i digitale flater. Bidraget fra langrennsprofilene ga arrangementet ekstra oppmerksomhet, og forankret Mester Grønn i en idrettskontekst.
Innleggene ble delt på tvers av Mester Grønn, Frelsesarmeen og Langrennslandslagets sosiale medier.
DRIVHUSET
Midt på Rådhusplassen sto Mester Grønns “drivhus”. Publikum kunne gå inn, omringet av grønt, og lese om fem gode blomsteranledninger: å prøve, å feile, å reise seg igjen, å seire og å mestre.
Blomsterkassene i drivhuset ble snekret av deltakerne i Frelsesarmeens «Jobben», og fungerte som rammer for både fortellinger og «stelletips». Mellom blomstene kunne man lese historier fra spillere fra det norske gatelaget, mennesker som alle har endret livet etter å ha begynt med gatefotball.
INVITASJONEN
Før mesterskapet gikk deltakere fra Frelsesarmeens arbeidstreningsprogram “Jobben” ut i gatene med en helt spesiell invitasjon.
Målet var å skape oppmerksomhet rundt arrangementet og sikre publikum på tribunen, samtidig som handlingen ble forlenget i sosiale medier. “Jobben” er et initiativ Mester Grønn har støttet i en årrekke, og aktiveringen ga deltakerne en tydelig rolle i kampanjen.
Hver blomst bar budskapet: Kom og hei på dem som ikke er så vant til å bli heiet på.
